网络营销案例分析:CRUZE科鲁兹中国区先锋试驾营-2
五、 活动要点: 1、 精心设计非常刺激、具备视觉冲击力的试驾活动,并拍摄视频,吸引网友观看并进行传播,进而参与后期的试驾活动,充分发挥视频营销的效果; 2、...
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2、 设计:活动专题的设计之间也存在着较大的差距,先锋试驾比较浑厚,散发出火热的氛围,容易激发网友参与;而朗逸的页面干净整洁,但平淡如水,让人浏览过后心中不起一丝波澜。 朗逸幸福行官方专题首页拷屏: 3、 效果: 1)活动传播范围、传播效果不可同日而语; 2)活动参与度与参与规模不同:先锋试驾较强,在我注册时,仅北京区域注册参与试驾人数已达750余人;而朗逸幸福行目标为600人;...
View Article饕餮盛宴——又逢车展话车展-1
又逢车展:好一场饕餮盛宴! 每逢车展,总是车展现场摩肩接踵,靓车美女应接不暇;车展之外连篇累牍,平面与电波媒体齐飞,线上共线下活动一色……让人忍不住想到这一切的背后,厂商那成百上千万的投入,忍不住让人感叹:好一场饕餮盛宴!...
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2. 时间局限性 1) 时间局限及其影响: u 每天局限在开展时间段; u 局限在车展期间,之前之后均无法进行传播。 u 网民关注度最高的时间在开展初期几天,随后关注度下降。 2) 解决办法: u 辅之以网络营销及其它媒体传播手段,及时更新内容、24小时不间断传播,突破时间限制。 u 在车展前提前预热,在车展后强化后续效果。 u...
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2. 网上网下,有多少目标受众看车展? (以下图表数据均来自万瑞数据《08年北京车展网民关注度报告》及《2008 年北京车展网站运营效果分析报告》) 独立用户数 (万人) 浏览量 (万页) 平均访问页数(页) 总访问次数 (万次) 被访问总页数(页) 车展报道 专题合计 1,825 10,188 4.64 2,482 148,346...
View Article水泥+鼠标:低成本营销创新6
一、 以EDM为代表的数据库营销 “争取1位新客户的成本是留住1位老客户的5倍”——虽然未必是准确的数据,但毋庸置疑,客户是企业最为宝贵的资源,也是最值得开发与经营的。可惜的是,很多中小企业未能做好客户关系管理,也未能充分发挥老客户的潜力。...
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